Moos-Bjerre har evalueret McDonald’s Danmarks’ kampagne ‘Happy Meal Readers’. Den handler om at øge læselysten blandt danske børn og skabe hyggestunder mellem børn og forældre gennem højtlæsning. Forældre og børn bliver derfor tilbudt en bog i stedet for et stykke legetøj, når de køber et Happy Meal.
Moos-Bjerres evaluering undersøger, i hvilken grad kampagnen formår at øge læselysten blandt danske børn, samt hvordan familierne har taget bøgerne til sig, og hvorvidt det har givet gode stunder og skubbet til forældres tilgang til børnenes læsning. Vi konkluderer blandt andet at:
- Mere end halvdelen af børneforældre i Danmark kender Happy Meal Readers
- Bogen tages i høj grad med hjem og bliver brugt – 54 % har læst bogen flere gange
- Det er især familier som jævnligt læser højt for deres børn, som siger ja til at få en bog i stedet for et stykke lejetøj
- Familierne får en hyggestund sammen, når de læser i bogen
Den overordnede impact af Happy Meal Readers i hele den danske befolkning er opsummeret således:
Datagrundlaget for evalueringen er en spørgeskemaundersøgelse blandt 1.037 børneforældre samt ekspertinterview med forskere fra Aarhus Universitet.
